A mídia OOH (Out Of Home) segue em forte crescimento no Brasil e consolida seu papel estratégico no mercado publicitário. Em 2025, o investimento em publicidade OOH cresceu 12,7% em relação a 2024, demonstrando a confiança crescente de marcas e anunciantes na mídia fora de casa.

Com esse avanço, o OOH passou a representar 12,1% de todo o investimento publicitário no Brasil, tornando-se o terceiro meio de comunicação que mais recebe investimentos no país, de acordo com o CENP Meios 2025.

Os dados reforçam a importância da publicidade fora de casa como ferramenta estratégica para ampliar alcance, visibilidade e presença de marca.

O que é mídia OOH e por que ela cresce no Brasil

A mídia OOH (Out Of Home) reúne formatos de publicidade que impactam o público fora de casa, como:

• outdoors
• painéis digitais (DOOH)
• mobiliário urbano
• relógios urbanos
• abrigos de ônibus
• empenas e grandes formatos
• mídia em mobilidade urbana

Esses formatos permitem que marcas se conectem com o público em locais de grande circulação, como avenidas, centros comerciais, áreas turísticas e regiões estratégicas das cidades.

Com o aumento da mobilidade urbana e da circulação diária de pessoas, a publicidade OOH se tornou uma das mídias mais eficientes para gerar impacto e lembrança de marca.

OOH já é o 3º meio com maior investimento publicitário

O crescimento da mídia OOH acompanha uma transformação no comportamento das pessoas.

Hoje, consumidores passam grande parte do tempo fora de casa, em deslocamentos, atividades de lazer, trabalho e consumo.

Por isso, a publicidade Out Of Home ganhou protagonismo no planejamento de mídia, ocupando o terceiro lugar entre os meios com maior investimento publicitário no Brasil.

Esse crescimento também reflete uma mudança na forma como as marcas planejam suas campanhas, integrando mídia digital, redes sociais e OOH em estratégias omnichannel.

Por que as marcas estão investindo mais em mídia OOH

O aumento de 12,7% no investimento em OOH em 2025 está relacionado a diversos fatores estratégicos.

Alto alcance

A mídia OOH impacta milhares de pessoas diariamente em pontos de grande circulação.

Impacto visual

Formatos de grande escala e painéis digitais tornam as campanhas mais visíveis e memoráveis.

Presença no cotidiano

O OOH acompanha o público durante sua rotina nas cidades.

Integração com mídia digital

Campanhas podem combinar OOH, redes sociais e mídia online, ampliando o alcance e a frequência da comunicação.

O futuro da mídia OOH no Brasil

Com a expansão dos formatos digitais (DOOH), avanços tecnológicos e novas formas de mensuração de audiência, a tendência é que a mídia OOH continue crescendo nos próximos anos.

Em um cenário de cidades cada vez mais dinâmicas e conectadas, anunciar fora de casa significa posicionar a marca no lugar certo, no momento certo e diante de milhares de pessoas todos os dias.

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