Digitalização, Retail Media, expansão nacional e a transformação da mídia Out of Home foram alguns dos temas abordados durante a entrevista

A transformação da mídia Out of Home (OOH), as novas tecnologias e as oportunidades de expansão do setor foram alguns dos principais temas abordados por Rodrigo Oliveira, CEO da Maely, em entrevista à rádio SIM PRIME 90,1 FM.

Durante a conversa, Rodrigo apresentou um panorama sobre a evolução do mercado e explicou como a mídia OOH vem ampliando sua presença na jornada cotidiana das pessoas, acompanhando o consumidor em diferentes momentos e ambientes.

OOH acompanha toda a jornada do consumidor

Um dos pontos destacados pelo CEO foi a evolução do conceito de mídia exterior para o atual Out of Home, que engloba toda publicidade capaz de impactar as pessoas fora de casa.

Isso inclui não apenas os tradicionais outdoors e grandes formatos, mas também telas em elevadores, shoppings, aeroportos, farmácias, supermercados, transportes e mobiliário urbano.

Segundo Rodrigo, essa diversidade permite que a comunicação acompanhe o consumidor desde o momento em que ele sai de casa até o seu retorno.

“Quando eu falo de jornada, é uma jornada completa”, explicou.

A Maely atua em diferentes pontos dessa jornada, oferecendo soluções que combinam mídia estática e digital em ambientes urbanos, comerciais e de consumo.

Digitalização amplia as possibilidades do OOH

Com mais de 20 anos de experiência no segmento, Rodrigo também relembrou a evolução tecnológica da mídia OOH, especialmente a chegada dos painéis de LED.

A digitalização trouxe mais dinamismo para o setor. Enquanto a mídia estática mantém uma mensagem fixa por determinado período, as telas digitais permitem veicular diferentes campanhas em um mesmo espaço, com mensagens específicas para horários, dias e públicos distintos.

Esse movimento também aproxima o OOH da lógica da mídia digital.

De acordo com Rodrigo, o inventário da Maely já está conectado a plataformas que permitem a compra programática, e a tendência é que o processo evolua cada vez mais, possibilitando que anunciantes definam público, localização, horário e objetivos de campanha com maior precisão.

Crescimento do mercado

Durante a entrevista, Rodrigo destacou ainda o crescimento da participação do OOH no investimento publicitário brasileiro.

Segundo os dados apresentados, o segmento, que representava menos de 5% do mercado nacional há cerca de dez anos, chegou a 11,8% em 2025 e alcançou 14,8% no primeiro trimestre de 2026.

Para o CEO, os números refletem uma mudança na percepção das marcas sobre o potencial da mídia OOH, que deixou de ser vista apenas como uma mídia complementar e passou a ocupar um espaço cada vez mais estratégico nos planos de comunicação.

Retail Media: uma nova fronteira

Outro tema de destaque foi o crescimento do Retail Media, formato que leva a publicidade para dentro de ambientes de consumo, como supermercados.

A Maely já iniciou investimentos nessa frente no Espírito Santo e também ampliou sua atuação nacional por meio de participação em uma operação de Retail Media presente em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Florianópolis, Recife e Salvador.

Para Rodrigo, o segmento ainda está em fase de expansão e apresenta grande potencial de crescimento no Brasil.

Expansão para novos mercados

A atuação nacional da Maely também esteve entre os assuntos da entrevista.

Depois de consolidar uma atuação ampla no Espírito Santo, a empresa passou a expandir sua presença para outros mercados. Em São Paulo, a Maely participa de uma operação de mídia em ônibus, com telas digitais e estáticas que alcançam um grande fluxo de passageiros.

A estratégia de expansão também permite levar para outros estados a experiência construída pela empresa no Espírito Santo.

“Como aqui nós temos a solução completa, a gente tem experiência em todos os tipos de mídia”, destacou Rodrigo.

OOH e a transformação das cidades

A entrevista também abordou a relação entre mídia e espaços urbanos.

Rodrigo explicou que determinadas operações de mobiliário urbano envolvem responsabilidades que vão além da instalação dos equipamentos de mídia, incluindo manutenção, limpeza, conservação e substituição de estruturas.

Dessa forma, a mídia OOH também pode contribuir para a melhoria da experiência das pessoas nos espaços públicos.

Novidades a caminho

Entre os projetos apresentados por Rodrigo está a implantação de um novo painel de LED de aproximadamente 160 m², na região do cruzamento da Avenida Rio Branco com a Reta da Penha, em Vitória.

O equipamento faz parte do processo de digitalização do inventário da Maely e amplia as possibilidades de comunicação em uma área de grande circulação.

A empresa também prepara um projeto de conteúdo regionalizado para suas telas, com informações rápidas e relevantes de acordo com a localização de cada equipamento.

Um mercado em constante transformação

A participação de Rodrigo Oliveira na SIM PRIME reforçou o momento de transformação vivido pela mídia OOH.

Com investimentos em tecnologia, expansão nacional, novos formatos e soluções cada vez mais segmentadas, a Maely segue acompanhando as mudanças no comportamento do consumidor e ampliando as possibilidades de conexão entre marcas, pessoas e cidades.

A Maely agradece à equipe da SIM PRIME 90,1 FM pelo convite e pela oportunidade de compartilhar com o público as transformações e os novos caminhos da mídia Out of Home.